Dokonalá vstupná stránka: definitívny sprievodca
Posted: Sun Dec 15, 2024 9:51 am
Vďaka vstupnej stránke môžete svoju digitálnu marketingovú stratégiu oveľa spresniť a zamerať sa na vaše publikum, získavanie potenciálnych zákazníkov a ich premenu na zákazníkov. Ale... je vstupná stránka rovnaká ako domovská stránka? Dobre, začnime od začiatku. Nie, nie je to to isté, ale nebojte sa, povieme vám všetky podrobnosti a informácie, ktoré potrebujete vedieť.
V prvom rade vám musí byť jasné, že domovská stránka webovej stránky nie je to isté ako vstupná stránka a navyše, že dokonalá vstupná stránka neexistuje. Áno, urobili sme trochu clickbait. Netreba sa však obávať, aj keď dokonalá vstupná stránka neexistuje, vieme zabezpečiť, aby bola optimalizovaná a spĺňala náš cieľ.
ČO JE VSTUPNÁ STRÁNKA?
Ak hovoríme o domovskej stránke, hovoríme o časti webu, ktorá presný zoznam mobilných telefónnych čísel je určená na zobrazenie prehľadu o spoločnosti a na to, aby používateľ mohol objaviť rôzne aspekty spoločnosti. Nemá to nič spoločné so vstupnou stránkou (doslova „vstupná stránka“). Tieto sú navrhnuté s oveľa špecifickejším cieľom, ktorý sa môže líšiť od nákupu produktu, získania informácií o používateľovi, registrácie na webovej stránke atď.
Vo všeobecnosti používatelia prichádzajú na naše vstupné stránky motivovaní získať niečo na oplátku, či už je to ponuka, zľava alebo akýkoľvek iný obsah, ktorý im poskytuje hodnotu. Výmenou za získanie tohto stimulu nám poskytnú informácie, ktoré sú vo všeobecnosti požadované prostredníctvom formulára. Je to najefektívnejší spôsob, ako prinútiť používateľa, aby sa stal lídrom , čo je prvý krok k úspechu našej stratégie Inbound Marketing. Vstupné stránky nám navyše pomôžu s organickým positioningom našej značky.
Jedným z kľúčov k tomu, aby sme mohli navrhnúť náš (takmer) dokonalý náklad, je mať veľmi jasno v cieli, ktorý sledujeme:
Stránky získavania potenciálnych zákazníkov: Používateľovi sa zvyčajne ponúka stimul, aby vyplnil formulár s informáciami, ktoré nás zaujímajú. Takto získame informácie o týchto potenciálnych zákazníkoch, aby sme mohli spustiť dobre optimalizovanú e-mailovú marketingovú kampaň. Sú najbežnejšie a najpoužívanejšie.
Prekliknutie: cieľom je zvýšiť predaj v elektronickom obchode. Snaží sa presvedčiť užívateľa, aby si kúpil x produkt alebo službu a sú jednoduché: krátky popis produktu a tlačidlo (CTA) na získanie ďalších informácií.
Vírusová vstupná stránka : zámerom je vzbudiť v používateľovi zvedavosť. Sú dynamickejšie a využívajú videá alebo hry, ktoré poskytujú informácie o produkte. Myšlienkou je, že obsah sa stane virálnym a zdieľa sa na sociálnych sieťach.
Mikrostránky : Sú špeciálne vytvorené na propagáciu konkrétneho podujatia. Normálne má svoju vlastnú adresu URL a obsahuje rozsiahle informácie, aj keď jednoduchým spôsobom na uľahčenie interakcie s používateľom.
Vstupná stránka produktu : cieľom je vzbudiť dôveru u spotrebiteľa, ponúknuť mu všetky možné informácie o produkte a presvedčiť ho, že ide o bezpečný nákup.
Ako vytvorím svoju vstupnú stránku?
Keď sme definovali náš cieľ, je čas definovať naše publikum a pochopiť, čo môže používateľov zaujímať. Aké potreby má naše publikum? Musíme premýšľať o našej osobe kupujúceho a definovať, v ktorej fáze lievika sa nachádzajú. Je životne dôležité vedieť to, aby ste mohli pripraviť atraktívnu vstupnú stránku, ktorá ich pozýva na interakciu. V prípade potreby vytvoríme niekoľko stránok, ktoré zasiahnu rôzne publikum, aby bol obsah relevantný.
Základom je sfunkčniť našu vstupnú stránku a predovšetkým zabezpečiť jej dobrú optimalizáciu. Aby sme to dosiahli, musíme vziať do úvahy faktory od UX, dizajnu, copywritingu...
Vo všeobecnosti by vstupná stránka mala mať tri kľúčové prvky : názov, telo a CTA alebo výzvu na akciu.
Názov : musí obsahovať hodnotovú ponuku, pretože je to prvá vec, ktorú človek uvidí, keď príde do obchodu. Je veľmi dôležité venovať pozornosť copywritingu, zaujať používateľa a zaujať ho.
Telo: toto je časť, v ktorej sa najviac odlišuje typ pristátia, ktorý chceme. Pridáme podnadpis, ktorý dáva nadpis do kontextu a rozšíri informácie po celom tele stránky. Rovnako ako v názve je veľmi dôležité venovať pozornosť copywritingu. Nielen to, čo hovoríme, ale aj to, ako to robíme a, samozrejme, venovať pozornosť organizácii informácií a gramatike a pravopisu.
Ďalej v tomto bode musíme brať do úvahy aj dĺžku textu a cieľovú stránku. Odporúčanie týkajúce sa dĺžky bude závisieť od typu produktu alebo služby, o ktorej informujeme. Na jednej strane, ak ide o produkt alebo službu, ktorá nie je veľmi drahá a je zrozumiteľná, urobíme krátku vstupnú stránku, aby sme nerozptyľovali používateľa a zabezpečili jeho sústredenie na akciu.
Na druhej strane, ak je cena produktu alebo služby vysoká a je komplexnejšia, vstupná stránka môže byť dlhšia, kde veľmi dobre rozoberieme potrebné informácie, aby sme presvedčili užívateľa k želanej akcii.
Vždy však bude lepšie poskytnúť správne a potrebné informácie, aby nedošlo k rozptyľovaniu zo strany používateľa. Čím je stránka čistejšia a čím menej prvkov obsahuje (sklon k minimalizmu), tým ľahšie bude zvýrazniť požadované informácie.
CTA alebo výzva na akciu: je najdôležitejším prvkom našej vstupnej stránky, pretože vďaka tomuto tlačidlu privedieme používateľov k vykonaniu požadovanej akcie: napríklad k vyplneniu formulára. Textu musíme venovať mimoriadnu pozornosť, aby bol veľmi pútavý, vďaka čomu sa naň používateľ ľahko kliká. Okrem toho musíme mať na pamäti, že používatelia bežne nečítajú celý text, takže je veľmi dôležité, aby CTA na vstupných stránkach vynikli, aby boli ľahko rozpoznateľné. Jednou z možností je vybrať si farbu, ktorá vynikne. Na tento účel vám odporúčame prečítať si náš článok o psychológii farieb , kde vysvetľujeme, aký vplyv majú farby na našu myseľ a ako nás ovplyvňujú.
V prvom rade vám musí byť jasné, že domovská stránka webovej stránky nie je to isté ako vstupná stránka a navyše, že dokonalá vstupná stránka neexistuje. Áno, urobili sme trochu clickbait. Netreba sa však obávať, aj keď dokonalá vstupná stránka neexistuje, vieme zabezpečiť, aby bola optimalizovaná a spĺňala náš cieľ.
ČO JE VSTUPNÁ STRÁNKA?
Ak hovoríme o domovskej stránke, hovoríme o časti webu, ktorá presný zoznam mobilných telefónnych čísel je určená na zobrazenie prehľadu o spoločnosti a na to, aby používateľ mohol objaviť rôzne aspekty spoločnosti. Nemá to nič spoločné so vstupnou stránkou (doslova „vstupná stránka“). Tieto sú navrhnuté s oveľa špecifickejším cieľom, ktorý sa môže líšiť od nákupu produktu, získania informácií o používateľovi, registrácie na webovej stránke atď.
Vo všeobecnosti používatelia prichádzajú na naše vstupné stránky motivovaní získať niečo na oplátku, či už je to ponuka, zľava alebo akýkoľvek iný obsah, ktorý im poskytuje hodnotu. Výmenou za získanie tohto stimulu nám poskytnú informácie, ktoré sú vo všeobecnosti požadované prostredníctvom formulára. Je to najefektívnejší spôsob, ako prinútiť používateľa, aby sa stal lídrom , čo je prvý krok k úspechu našej stratégie Inbound Marketing. Vstupné stránky nám navyše pomôžu s organickým positioningom našej značky.
Jedným z kľúčov k tomu, aby sme mohli navrhnúť náš (takmer) dokonalý náklad, je mať veľmi jasno v cieli, ktorý sledujeme:
Stránky získavania potenciálnych zákazníkov: Používateľovi sa zvyčajne ponúka stimul, aby vyplnil formulár s informáciami, ktoré nás zaujímajú. Takto získame informácie o týchto potenciálnych zákazníkoch, aby sme mohli spustiť dobre optimalizovanú e-mailovú marketingovú kampaň. Sú najbežnejšie a najpoužívanejšie.
Prekliknutie: cieľom je zvýšiť predaj v elektronickom obchode. Snaží sa presvedčiť užívateľa, aby si kúpil x produkt alebo službu a sú jednoduché: krátky popis produktu a tlačidlo (CTA) na získanie ďalších informácií.
Vírusová vstupná stránka : zámerom je vzbudiť v používateľovi zvedavosť. Sú dynamickejšie a využívajú videá alebo hry, ktoré poskytujú informácie o produkte. Myšlienkou je, že obsah sa stane virálnym a zdieľa sa na sociálnych sieťach.
Mikrostránky : Sú špeciálne vytvorené na propagáciu konkrétneho podujatia. Normálne má svoju vlastnú adresu URL a obsahuje rozsiahle informácie, aj keď jednoduchým spôsobom na uľahčenie interakcie s používateľom.
Vstupná stránka produktu : cieľom je vzbudiť dôveru u spotrebiteľa, ponúknuť mu všetky možné informácie o produkte a presvedčiť ho, že ide o bezpečný nákup.
Ako vytvorím svoju vstupnú stránku?
Keď sme definovali náš cieľ, je čas definovať naše publikum a pochopiť, čo môže používateľov zaujímať. Aké potreby má naše publikum? Musíme premýšľať o našej osobe kupujúceho a definovať, v ktorej fáze lievika sa nachádzajú. Je životne dôležité vedieť to, aby ste mohli pripraviť atraktívnu vstupnú stránku, ktorá ich pozýva na interakciu. V prípade potreby vytvoríme niekoľko stránok, ktoré zasiahnu rôzne publikum, aby bol obsah relevantný.
Základom je sfunkčniť našu vstupnú stránku a predovšetkým zabezpečiť jej dobrú optimalizáciu. Aby sme to dosiahli, musíme vziať do úvahy faktory od UX, dizajnu, copywritingu...
Vo všeobecnosti by vstupná stránka mala mať tri kľúčové prvky : názov, telo a CTA alebo výzvu na akciu.
Názov : musí obsahovať hodnotovú ponuku, pretože je to prvá vec, ktorú človek uvidí, keď príde do obchodu. Je veľmi dôležité venovať pozornosť copywritingu, zaujať používateľa a zaujať ho.
Telo: toto je časť, v ktorej sa najviac odlišuje typ pristátia, ktorý chceme. Pridáme podnadpis, ktorý dáva nadpis do kontextu a rozšíri informácie po celom tele stránky. Rovnako ako v názve je veľmi dôležité venovať pozornosť copywritingu. Nielen to, čo hovoríme, ale aj to, ako to robíme a, samozrejme, venovať pozornosť organizácii informácií a gramatike a pravopisu.
Ďalej v tomto bode musíme brať do úvahy aj dĺžku textu a cieľovú stránku. Odporúčanie týkajúce sa dĺžky bude závisieť od typu produktu alebo služby, o ktorej informujeme. Na jednej strane, ak ide o produkt alebo službu, ktorá nie je veľmi drahá a je zrozumiteľná, urobíme krátku vstupnú stránku, aby sme nerozptyľovali používateľa a zabezpečili jeho sústredenie na akciu.
Na druhej strane, ak je cena produktu alebo služby vysoká a je komplexnejšia, vstupná stránka môže byť dlhšia, kde veľmi dobre rozoberieme potrebné informácie, aby sme presvedčili užívateľa k želanej akcii.
Vždy však bude lepšie poskytnúť správne a potrebné informácie, aby nedošlo k rozptyľovaniu zo strany používateľa. Čím je stránka čistejšia a čím menej prvkov obsahuje (sklon k minimalizmu), tým ľahšie bude zvýrazniť požadované informácie.
CTA alebo výzva na akciu: je najdôležitejším prvkom našej vstupnej stránky, pretože vďaka tomuto tlačidlu privedieme používateľov k vykonaniu požadovanej akcie: napríklad k vyplneniu formulára. Textu musíme venovať mimoriadnu pozornosť, aby bol veľmi pútavý, vďaka čomu sa naň používateľ ľahko kliká. Okrem toho musíme mať na pamäti, že používatelia bežne nečítajú celý text, takže je veľmi dôležité, aby CTA na vstupných stránkach vynikli, aby boli ľahko rozpoznateľné. Jednou z možností je vybrať si farbu, ktorá vynikne. Na tento účel vám odporúčame prečítať si náš článok o psychológii farieb , kde vysvetľujeme, aký vplyv majú farby na našu myseľ a ako nás ovplyvňujú.