כחשמלאי, להיות מיומן בעבודה שלך הוא בהחלט נקודה חזקה. אבל זה לא מספיק כדי להפוך את העסק שלך למצליח בסטנדרטים של היום.
אימוץ אסטרטגיות השיווק הדיגיטלי הנכונות מההתחלה הוא המפתח להבטיח ששירות החשמל שלך ימשיך לצמוח ולשגשג.
פרסום מקוון הוא חלק בלתי נפרד מאסטרטגיה כזו, מכיוון שהוא מושך את תשומת הלב של לקוחות פוטנציאליים ומניע אותם לדעת יותר על השירות שלך. ופרסום בתשלום לקליק או ב-PPC הוא פתרון אידיאלי בהקשר זה, שכן הוא עוזר לקדם כל עסק באמצעות קמפיינים במנועי חיפוש ידועים וברשתות חברתיות.
פרסום PPC יכול להביא לך לידים מוכנים לעסקה, שיכולים לעזור לעסק לצמוח בקצב מהיר רשימת מספרי טלפון ניידים מדויקת יותר ומהווה גם אלטרנטיבה חסכונית למדי.
היתרון הגדול של הפורמט הזה הוא שאתה יכול להשתמש בהם כדי למקד לקבוצה ספציפית על סמך גילם, תחומי העניין, הדמוגרפיה, המיקום שלהם וכו'. לדוגמה, פייסבוק נמצאת כיום בשימוש על ידי יותר מ -2.989 מיליארד אנשים ברחבי העולם, כך שזה יהיה טעות גדולה להתעלם מפלח שוק כה גדול עבור העסק שלך.
כדי ללמוד עוד על פורמט פרסום זה וליישם אותו ביעילות עבור עסק החשמלאי שלך, אנו ממליצים לקרוא את המדריך המקיף שלנו. בואו נסתכל תחילה כיצד PPC שונה משיווק במנועי חיפוש, אסטרטגיית שיווק דיגיטלית פופולרית נוספת.
PPC לעומת SEM עבור חשמלאים
PPC לעומת SEM עבור חשמלאים
חשמלאים בסופו של דבר מתבלבלים לגבי המשמעות של המונחים שיווק במנועי חיפוש (SEM) ופרסום בתשלום לפי קליק (PPC). אתה יכול להשתמש בשניהם כדי ליצור קמפיין מודעות Google ראוי להמרה, אבל הם שונים לחלוטין זה מזה. הנה כמה נקודות שיכולות לעזור לך להבחין בבירור בין שני המושגים הללו:
חלק מהמשווקים הדיגיטליים מתייגים שיווק במנועי חיפוש ככל פעילות המתבצעת כדי להעלות את דירוג ה-SERP שלך. במילים אחרות, פעילויות ה-SEO שלך והמאמצים להרוויח יותר ביקורות יוגדרו כ-SEM.
הפרסומות המופיעות בכל תוצאת חיפוש נקראות לפעמים גם SEM. שימו לב שמודעות אלו הן אלו שמגיעות עם התוויות "ממומן" או "מודעה" באותיות זעירות.
מודעות כאלה ממוקדות להופיע כאשר אנשים מזינים מילות מפתח רלוונטיות כלשהן בסרגל החיפוש. ואם מישהו לוחץ על המודעה, העסק צריך לשלם למארח. המודעות תמיד מוצגות בחלק העליון, וזו הסיבה שהן נוטות יותר לקבל קליקים מאשר אלו המדורגות נמוך יותר.
עם זאת, התחום של SEM משתרע למעשה מעבר לפרסומות כאלה. הוא משמש לעתים קרובות כמונח כללי לתיאור הפעילויות שעוזרות לשפר את הקלות של מציאת אתר ספציפי באמצעות מנוע חיפוש.
PPC מתייחס לכל שאר המודעות שדורשות תשלום כאשר אנשים לוחצים על המודעה. הם יכולים להופיע בכל בלוג רלוונטי, אתר מדיה ופלטפורמות רבות נוספות. ההבדל העיקרי בין מודעות כאלה ל-SEM הוא שהן כוללות מספר סוגים של תוכן כגון סרטונים, אודיו, תמונות ועוד.
שירותי PPC כגון AdWords מייחסים ערך למונחי חיפוש וביטויים שונים על בסיס הדרישה שלהם מהמפרסמים.
איך להתחיל עם קמפיין PPC?
התחל עם קמפיין PPC
כדי לעצב אסטרטגיית PPC המשיגה לידים מתאימים, תצטרך לשתף פעולה עם מומחי PPC בעלי ניסיון רב ערך בתחום. הם יתחילו בזיהוי היעדים העסקיים שלך ויגבשו את האסטרטגיות בהתאם.
לאחר דיון מקדים לגבי המטרות או התוצאות, הנה כיצד הסוכנות שלך יכולה לעצב מסע פרסום PPC עבור העסק שלך.
1. למד את מסעות הפרסום PPC של המתחרים שלך
שים לב להיבטים הבאים של מסע פרסום של מתחרה כדי להבין כיצד למסגר את מודעות ה-PPC שלך:
מילות המפתח הרווחיות ביותר
היעד הדמוגרפי, התנהגויות ומיקומים.
סוגי השירותים שכדאי לקדם
דפי האינטרנט שאתה יכול להציג כדפי נחיתה.
2. הפעל את מסע הפרסום שלך
לאחר שתצליחו לענות על השאלות לעיל, תוכלו להמשיך ולהשיק את הקמפיין. היעזרו באנשי מקצוע כדי ליצור את המודעות, להציב הצעות מתאימות ולהעלות אותן בצורה הנכונה.
זכור שאתה הבעלים של כל חשבון חדש או קיים המשמש ליצירת חשבון פרסום כמו מודעות Google. במקרים מסוימים, סוכנות החשמלאי PPC שמסייעת לך שומרת על הבעלות על החשבון. יש לנהל משא ומתן על הפרטים האלה בהתחלה כדי להבטיח שלא יהיה בלבול אחר כך.
3. עקוב אחר התוצאות של קמפיין ה-PPC של חשמלאי
לאחר השקת המודעות, מנהל החשבון הייעודי שלך עבור מסעות פרסום PPC יעקוב אחר הביצועים של מודעות אלו. אתה יכול להשתמש בנתונים כדי לשנות עותק מודעה קיים או לעדכן את הצעות המחיר של המודעות שלך כדי להשיג תוצאות טובות יותר. לאחר שמנהל החשבון שלך מכין את הדוחות החודשיים, אתה יכול לעקוב אחר תוצאות הקמפיין ולהפיץ אותם בין הצוות שלך לפי הצורך.
א) צור את דפי הנחיתה הטובים ביותר
דף הנחיתה של מודעת PPC הוא דף המקושר למודעה המשמש כפלטפורמה עבור לקוחות פוטנציאליים.
ראשית, לדף הנחיתה צריכה להיות קריאה ברורה לפעולה כדי לגרום למבקרים להבין כיצד הם יכולים להמיר ללקוחות. שימו לב שהקריאה לפעולה עשויה לדרוש מהמבקר ליצור קשר עם בית עסק או לקנות מוצר ישירות.
בנוסף, המסר בדף הנחיתה שלך צריך להתאים למודעה שלך כדי להבטיח שהמודעה עונה על הציפיות שלהם. הימנע מהפנייתם לדף אחר או מהצגת תוכן שונה, שכן זה עלול לגרום להם להרגיש שהמודעה היא שקר.
ב) A/B בדוק את דפי הנחיתה שלך
כדי לקבל את התוצאות הטובות ביותר עבור קמפיין ה-PPC שלך, חיוני להפעיל בדיקת A/B במודעות ובדפי הנחיתה שלך. למרות שיכול להיות קשה להחליט כמה זמן עליך להריץ מבחן A/B, תרצה לתת מספיק זמן לבדיקה כדי לאסוף מידע איכותי.
זכור כי אי בדיקת דפי הנחיתה שלך מספיק זמן עלולה לגרום לכך שהדף שלך לא יראה מספיק מבקרים לצורך ניתוח מוסמך. אם דף הנחיתה רושם טונות של מבקרים, מבחן ה-A/B לא ייקח יותר מדי זמן עד לקבלת התוצאות, אך במקרה שאין מבקרים רבים, ההחלטה הטובה ביותר תהיה לחכות חודש או חודשיים.
