将广告印象与具体用户操作

[aminaas1572]

Google 特别计划到 2025 年初逐步从其 Chrome 浏览器中删除第三方 cookie，以支持Privacy Sandbox等新技术。 → Apple Safari 和 Mozilla Firefox 已默认阻止第三方 cookie。 第三方 cookie 的消失对数字营销领域有何影响？ 第三方 cookie 的即将消失标志着数字营销的一个重大转折点。 这些文件对于企业个性化用户体验和优化其营销活动至关重要。 那么哪些营销活动会受到影响呢？ 广告定位 删除第三方 cookie 会使跟踪用户和定向广告变得更加困难。 → 企业面临投放相关性较低的广告、影响定位准确性并降低营销活动有效性的风险。

这可能会导致个性化广告质量不佳带来负面的用户体验。 在线重定向 依赖第三方 cookie 来跟踪用户在线行为的重定向将受到严重影响。广告商将无法再向已经对其产品或服务表现出兴趣 沙特手机号 的用户展示有针对性的广告，从而降低了重定向的有效性并增加了成本 转化跟踪 对于衡量广告活动投资回报率 (ROI) 至关重要的转化跟踪也将受到影响。如果没有第三方 cookie，联系起来将变得更加困难，从而使报告不太准确，并影响公司评估其活动绩效的能力。 打印频率 限制广告向同一用户展示的频率的能力将受到损害。



广告商面临着让用户过度接触同一广告、造成广告疲劳并降低整体广告活动效果的风险。 = 收入减少？ 以第三方 cookie 广告为目标的消费者完成购买旅程的机会提高70%，并且某些广告商超过 80% 的收入来自这些有针对性的广告（信息来自麦肯锡和 invesp） 这种转变要求公司重新审视其营销策略并采用新的方法。 在线广告有哪些替代方案？ 谷歌的隐私沙箱：来自数字巨头的替代方案。 自 Google 于 2020 年宣布终止第三方 cookie 以来，已经出现了多种替代方案，使公司能够继续瞄准客户并提供个性化广告。