Yandex 和百度上的健康广告如何运作？
Posted: Tue Dec 17, 2024 7:21 am
您是否正在考虑在 Yandex 和百度上在线推广您针对俄罗斯和中国的医疗保健产品或服务？我们分析两个搜索引擎对此类广告的要求，并为您提供在医疗保健公司的国际化过程中正确管理广告的关键。
2016 年 10 月 14 日
百度 医疗保健营销 谷歌广告 扬德克斯
不久前，我们在这篇博客中讨论了谷歌上对健康内容广告的限制，以及根据这些限制调整我们与健康部门相关的活动的重要性。然而，如果我们的医疗保健公司有国际使命，并计划将其活动扩展到俄罗斯或中国等大型目标地区，那么仅仅停留在谷歌是不够的：了解霸权搜索引擎如何对待医疗保健是至关重要的分别在每个州投放广告，即Yandex和百度。
在 Súmate，我们分析了这两个平台上对在线健康广告的限制，并总结了作为健康领域的公司在进入这两个大型市场时应考虑的关键因素。
Yandex 中的健康广告
在关于在其网络上插入广告的 英国电话号码生成 规则中，Yandex 将医疗服务、药品和保健设备列入受限制的产品清单中。为了限制这些限制，Yandex 参考了现行的俄罗斯立法，特别是2006 年 3 月 13 日颁布的关于广告的联邦法律第 38-FZ 号，您可以通过此链接查阅其英文版本。特别是，在 Yandex 中插入健康广告时，必须牢记第 13 条和第 24 条。
第十三条广告主在签订服务合同时，应当向广告平台出示其现行的业务活动许可证或者同等文件。
Yandex 莫斯科办事处第24条规定了广告作品的格式和信息的各种规范。除其他外，创造力不应：
针对未成年人。
给人留下无需寻求医疗建议的印象。
让健康的人相信他们可以从消费该产品中获益。
假设看到该广告的用户患有特定的疾病或病症。
将药物伪装成营养补充剂或天然化合物。
隐藏在这个所谓的“自然”起源背后，并隐藏可能存在的副作用。
包括声称因广告产品而康复的人们的感言。
无论如何，如果广告专门针对医学科学界，那么这些处方，尤其是后者，都是合格的。此外，法律规定有义务包含有关可能的副作用的警告，该警告至少占创意表面的 5%。
百度健康广告
百度网站中国巨头百度对健康广告的监管并不像 Yandex 那样明确。去年5月，新加坡公司Novage对谷歌、必应、雅虎和百度的广告法规进行了比较研究，得出的结论是，搜索引擎推广服务的使用条款除了含糊外，很难定位。 ...并且其中不包含任何有关药品和医疗服务广告的具体提及。
然而，今年中国发生了两件极具争议的事件后，百度作为健康解决方案提供者的声誉正处于低谷：
将血友病论坛的管理权出售给一家医疗公司，该公司利用这种情况将其转变为广告空间。去年一月，根据参与该论坛的患者和家属的投诉，人们发现这并不是唯一一次将百度出售给私营医疗公司和具有经济利益的虚假版主的事件。 36家非政府组织向当局投诉，对百度的这些不良行为提出警告。
21 岁的年轻人魏则西去世，他试图用一种实验性疗法治愈自己所患的癌症，这种疗法是他在百度搜索时了解到的，但效果可疑；当受影响的人寻求其他解决方案时为时已晚，这被揭露为欺诈行为。今年5月，国家网信办认定，百度高度重视付费结果定位的广告模式影响了魏则西选择这种待遇的决定，尽管这缺乏必要的保障。
2016 年 10 月 14 日
百度 医疗保健营销 谷歌广告 扬德克斯
不久前，我们在这篇博客中讨论了谷歌上对健康内容广告的限制，以及根据这些限制调整我们与健康部门相关的活动的重要性。然而，如果我们的医疗保健公司有国际使命，并计划将其活动扩展到俄罗斯或中国等大型目标地区，那么仅仅停留在谷歌是不够的：了解霸权搜索引擎如何对待医疗保健是至关重要的分别在每个州投放广告，即Yandex和百度。
在 Súmate，我们分析了这两个平台上对在线健康广告的限制，并总结了作为健康领域的公司在进入这两个大型市场时应考虑的关键因素。
Yandex 中的健康广告
在关于在其网络上插入广告的 英国电话号码生成 规则中，Yandex 将医疗服务、药品和保健设备列入受限制的产品清单中。为了限制这些限制，Yandex 参考了现行的俄罗斯立法，特别是2006 年 3 月 13 日颁布的关于广告的联邦法律第 38-FZ 号，您可以通过此链接查阅其英文版本。特别是，在 Yandex 中插入健康广告时，必须牢记第 13 条和第 24 条。
第十三条广告主在签订服务合同时，应当向广告平台出示其现行的业务活动许可证或者同等文件。
Yandex 莫斯科办事处第24条规定了广告作品的格式和信息的各种规范。除其他外，创造力不应：
针对未成年人。
给人留下无需寻求医疗建议的印象。
让健康的人相信他们可以从消费该产品中获益。
假设看到该广告的用户患有特定的疾病或病症。
将药物伪装成营养补充剂或天然化合物。
隐藏在这个所谓的“自然”起源背后，并隐藏可能存在的副作用。
包括声称因广告产品而康复的人们的感言。
无论如何，如果广告专门针对医学科学界，那么这些处方，尤其是后者，都是合格的。此外，法律规定有义务包含有关可能的副作用的警告，该警告至少占创意表面的 5%。
百度健康广告
百度网站中国巨头百度对健康广告的监管并不像 Yandex 那样明确。去年5月，新加坡公司Novage对谷歌、必应、雅虎和百度的广告法规进行了比较研究，得出的结论是，搜索引擎推广服务的使用条款除了含糊外，很难定位。 ...并且其中不包含任何有关药品和医疗服务广告的具体提及。
然而，今年中国发生了两件极具争议的事件后，百度作为健康解决方案提供者的声誉正处于低谷：
将血友病论坛的管理权出售给一家医疗公司，该公司利用这种情况将其转变为广告空间。去年一月，根据参与该论坛的患者和家属的投诉，人们发现这并不是唯一一次将百度出售给私营医疗公司和具有经济利益的虚假版主的事件。 36家非政府组织向当局投诉，对百度的这些不良行为提出警告。
21 岁的年轻人魏则西去世，他试图用一种实验性疗法治愈自己所患的癌症，这种疗法是他在百度搜索时了解到的，但效果可疑；当受影响的人寻求其他解决方案时为时已晚，这被揭露为欺诈行为。今年5月，国家网信办认定，百度高度重视付费结果定位的广告模式影响了魏则西选择这种待遇的决定，尽管这缺乏必要的保障。