Markaðsteymi hafa tilhneigingu til að leita að tölulegri niðurstöðum sem geta sýnt fram á arðsemi – sérstaklega þegar þrýstingur frá hagsmunaaðilum leggur áherslu á markmið og markmið , sem krefst nákvæmrar skýrslugerðar til að staðfesta hversu vel þeim er náð.
Hins vegar ætti ekki að hunsa mikilvægi whatsapp númer gögn vörumerkjavitundar. Markaðsrannsókn okkar fyrsta aðila sem gerð var meðal 200 háttsettra B2B markaðsfræðinga í Insights for Professionals (IFP) samfélaginu okkar leiðir í ljós hvers vegna vörumerkjaviðurkenning er í raun lykilatriði fyrir velgengni B2B markaðsaðferða.
Af hverju ætti vörumerkjavitund að vera í B2B fjölrása stefnu þinni? Lestu áfram til að uppgötva 5 helstu ástæður…
Lestrartími: 6 mínútur
Hvað er vörumerkjavitund?
Vörumerkjavitund snýst allt um getu fólks til að þekkja og muna vörumerkið þitt. Þú vilt ná hámarksvitund, alltaf. Þannig munu núverandi viðskiptavinir þínir halda áfram að koma aftur og markhópur þinn (og væntanlegir viðskiptavinir) muna eftir þér tilbúinn þegar þeir þurfa á vörunni þinni eða þjónustu að halda.
Eftirfarandi skýringarmynd sýnir hvernig utanaðkomandi rásir eins og samfélagsmiðlar og greiddir miðlar hafa getu til að auka ná til áhorfenda, ná meiri þátttöku kaupenda og vekja snemma áhuga. Þetta endurspeglar helstu svið fyrirhugaðrar fjárfestingar í greiddum félagslegum fyrirtækjum (47%), beinni birtingu (39%) og dagskrárbundnum auglýsingum (38%) eins og lögð er áhersla á í rannsóknarniðurstöðum okkar, sem öll stuðla að aukinni vörumerkjavitund.
Rásir og efnissnið til að styðja við fjölrásarstefnu
Hvers vegna er B2B vörumerkjavitund svona mikilvæg?
Að mæla áhrif vörumerkjavitundarstarfsemi er lykiláskorun fyrir 42% háttsettra B2B markaðsaðila þegar kemur að fjölrása greiningu. Hins vegar sýna rannsóknir okkar að einbeitingin hafi snúist aftur með því að 12% úthluta yfir 75% og 57% úthluta yfir 50% af fjárhagsáætlun sinni til vörumerkjavitundar. Þetta sýnir hversu mikið B2B fyrirtæki eru tilbúin til að fjárfesta meira í vörumerkjaútsetningu og undirstrikar mikilvægi þess í B2B fjölrása stefnu.
Fjárhagsáætlun fyrir vörumerkjavitund - Multi Channel stefna
Þegar litið er dýpra á þá sem sögðust vera með háþróaða stefnu, verja 66% 50%+ af markaðsfjárveitingum sínum til vörumerkjavitundarstarfs, þar sem aðeins 17% vilja úthluta minna en 50%. Þetta gefur til kynna hvernig fjölrása markaðssetning krefst skilvirkrar og vel fágaðrar B2B vörumerkjavitundarstefnu til að teljast háþróuð og afkastamikil.
Fjárhagsáætlun fyrir vörumerkjavitund - Ítarleg fjölrásaráætlun
Á sama tíma ætla 43% markaðsmanna að útvista vörumerkjavitund. Kannski skortir þá sérfræðikunnáttu og þekkingu til að skilja hvernig á að byggja upp og mæla vörumerkjavitund nákvæmlega, eða kannski viðurkenna þeir mikilvægi B2B vörumerkjavitundar og velja að útvista til sérfræðinga til að tryggja að það sé gert eftir bestu getu fyrir niðurstöðurnar það getur náð.
Hvaða þjónustu ætlar þú að útvista?
Það er enginn vafi á því að vörumerkjavitund getur haft gríðarleg áhrif á árangur herferðar og það er mikilvægt fyrir markaðsfólk að taka þetta inn í fjölrásaráætlanir sínar. Að gera það mun gagnast þér á 5 vegu:
1. Heldur vörumerkinu þínu í fararbroddi í huga núverandi og hugsanlegra viðskiptavina
Vörumerkjavitund gefur fullkominn grunn fyrir kaup viðskiptavina. Það er efst á markaðstrektinni og hefur getu til að auka breidd áhorfenda þinna, sem gerir hugsanlegum kaupendum kleift að heyra skilaboðin þín á meðan þau hlúa að þeim sem hafa mestan áhuga á þeim. Þegar vel er gert þýðir vörumerkjavitund að fyrirtækið þitt er alltaf í huga fólks - hoppar beint í fremstu röð þegar það leitar lausnar.
2. Eykur hollustu viðskiptavina
Þegar viðskiptavinir þekkja vörumerkið þitt verða þeir ánægðir með það, þekkja vörurnar þínar og vita nákvæmlega hvað þeir ætla að fá - væntingar þeirra eru settar. Þannig að þegar þeir standa frammi fyrir ákvörðun um að kaupa af vörumerkinu þínu eða frá einum af samkeppnisaðilum þínum, þá eru þeir mun líklegri til að kaupa af þér vegna staðfestrar tilfinningar um samband og traust.
