如何选择重要的思想领导力指标
Posted: Wed Dec 18, 2024 5:19 am
追踪思想领导力投资回报的最佳方式是什么？召集一群营销人员，你很快就会发现这是他们所面临的难题。
当我们对高级营销人员进行民意调查以了解他们的观点时，我们对问题的认识得到了证实。令人惊讶的是，98% 的受访者认为衡量思想领导力很困难，而 82% 的受访者表示对目前的做法不满意。
营销人员有几十种可用的测量工具和几十种可以跟踪的指标。但数据并不等同于洞察力，我们能够测量某样东西并不意味着我们就应该这样做。
但为了得到答案，许多营销人员似乎不得不依赖点击率、分享、转发、下载和跳出率等中间参与度指标。虽然这些指标有些用处，但它们并不能告诉我们我们的营销活动更广泛的影响。
那么，您应该选择哪些指标来获得更有意义的见解？您如何减少 KPI 来衡量重要指标？
要了解你的收获，了解你的目标
这似乎很明显，但在开始衡量思想领导力投资回报率之前，您需要知 土耳其手机号 道成功是什么样子：您希望您的思想领导力实现什么？这应该是任何计划的第一步，因为它将塑造您对研究、内容和渠道的整个方法。
在现实世界中，许多公司没有设定精确的思想领导力目标。他们可能会说他们想要产生新的潜在客户或增加收入，但这些目标不够具体。如果没有明确的业务目标，就很难制定有效的计划——而且几乎不可能衡量其影响。
根据我们的经验，思想领导力计划分为三类业务目标，您需要不同的 KPI 来衡量其成功。以下是我们为营销人员提供的指南，用于衡量每种目标的重要指标。
目标 1：提高品牌知名度
你的活动需要做什么？
这些活动应该加强您的品牌与所选主题之间的现有关联，增加您在市场上的话语权，并为受众未来的商业对话做好准备。
您应该衡量哪些 KPI？
要了解这些活动的全部影响，您需要跟踪媒体对您的洞察的报道，包括社交提及和专家推荐。然后是品牌的影响：知名度、认可度、回忆度和感知度。最后，您需要衡量与客户或潜在客户的接触点，并收集任何反馈。
目标 2：重新定位你的品牌
你的活动需要做什么？
重新定位活动应在您的品牌和您选择的主题之间建立新的关联。它可以改变人们的看法，让受众对您的品牌有不同的看法，或者吸引到之前对您不感兴趣的新受众。
您应该衡量哪些 KPI？
在这里，您正在寻找有关感知变化、品牌属性和关联的变化以及品牌偏好度增加的数据。
当我们对高级营销人员进行民意调查以了解他们的观点时，我们对问题的认识得到了证实。令人惊讶的是，98% 的受访者认为衡量思想领导力很困难，而 82% 的受访者表示对目前的做法不满意。
营销人员有几十种可用的测量工具和几十种可以跟踪的指标。但数据并不等同于洞察力，我们能够测量某样东西并不意味着我们就应该这样做。
但为了得到答案，许多营销人员似乎不得不依赖点击率、分享、转发、下载和跳出率等中间参与度指标。虽然这些指标有些用处，但它们并不能告诉我们我们的营销活动更广泛的影响。
那么，您应该选择哪些指标来获得更有意义的见解？您如何减少 KPI 来衡量重要指标？
要了解你的收获，了解你的目标
这似乎很明显，但在开始衡量思想领导力投资回报率之前，您需要知 土耳其手机号 道成功是什么样子：您希望您的思想领导力实现什么？这应该是任何计划的第一步，因为它将塑造您对研究、内容和渠道的整个方法。
在现实世界中，许多公司没有设定精确的思想领导力目标。他们可能会说他们想要产生新的潜在客户或增加收入，但这些目标不够具体。如果没有明确的业务目标，就很难制定有效的计划——而且几乎不可能衡量其影响。
根据我们的经验，思想领导力计划分为三类业务目标，您需要不同的 KPI 来衡量其成功。以下是我们为营销人员提供的指南，用于衡量每种目标的重要指标。
目标 1：提高品牌知名度
你的活动需要做什么？
这些活动应该加强您的品牌与所选主题之间的现有关联，增加您在市场上的话语权，并为受众未来的商业对话做好准备。
您应该衡量哪些 KPI？
要了解这些活动的全部影响，您需要跟踪媒体对您的洞察的报道，包括社交提及和专家推荐。然后是品牌的影响：知名度、认可度、回忆度和感知度。最后，您需要衡量与客户或潜在客户的接触点，并收集任何反馈。
目标 2：重新定位你的品牌
你的活动需要做什么？
重新定位活动应在您的品牌和您选择的主题之间建立新的关联。它可以改变人们的看法，让受众对您的品牌有不同的看法，或者吸引到之前对您不感兴趣的新受众。
您应该衡量哪些 KPI？
在这里，您正在寻找有关感知变化、品牌属性和关联的变化以及品牌偏好度增加的数据。