Google Analytics 指南

[zihadhasan011]

这种归因完全忽略了转化中其他渠道的参与。

这样做的缺点是每个渠道在营销策略中都扮演着不同的角色，因此有些渠道在转化时比其他渠道发挥更大的作用。例如，Google AdWords 广告比 Instagram 帖子更有可能带来更多的跑鞋销量，因为该广告更具针对性。

因此，最后点击/最后互动归因有利于注重转化的策略，而不鼓励更注重关系和品牌的渠道。

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首次点击/首次互动归因
理解这个归因模型并不困难，因为它与 哥伦比亚电话号码数据 最后一次点击/最后一次互动归因完全相反。

也就是说，该模型将100％的功劳归于发生首次互动的渠道。

按照我们的例子，自然流量将成为鞋子购买的功劳。

如果公司要回答“我们的 SEO 策略吸引了多少客户？”这个问题，通过首次点击/首次互动归因，答案将只是那些通过自然流量与公司进行首次互动的客户。

优点
与最后一次点击/最后一次互动归因一样，这种模型很容易理解和实施，因为它将所有功劳分配给单一渠道。

大多数营销自动化工具都使用该模型作为其主要框架。您会注意到，在这些工具中，他们将联系人的原始来源设置为联系人与公司互动的第一个渠道。

因此，首次点击/首次互动归因被用于多种工具，这使得数据分析变得非常容易，因为无需创建新的机制来跟踪联系人互动。