营销组合工具的实践

[mimakte]

大多数营销人员都熟悉营销组合或 4P 模型的概念。但今天并不是每个人都拥有这种有助于成功和合理地发展业务的工具。

营销组合很方便，因为它包含一系列用于寻找以下问题答案的操作：

贵公司将生产什么产品/服务？

该产品的成本（价格）是多少？

消费者在哪里可以买到产品（销售地点）？

哪些营销传播方式能够在市场上推广产品，以吸引并留住目标受众的注意力（促销）？

使用示例进行营销组合开发
下面介绍一个企业开发营销综合 哈萨克斯坦手机数据库 体的示例。操作顺序如下：

我们为公司选择最合适的“P”元素。

我们将营销组合应用于大众市场产品：标准 4P（产品、销售点、价格、促销）+包装、定位、利润、购买流程。

我们采用适合服务业（例如旅游业）发展的营销组合。在这个领域它可能看起来像这样：标准 4P（产品、销售点、价格、促销）+人员、流程、物理环境、利润、定位。

我们为每个选定的“P”创建产品或服务的理想状态模型。但产品的理想状态必须以可量化的形式表达出来，以便于监控和调整推广过程。

我们根据消费者调查、我们自己的意见、专家和公司员工的观点，记录每个“P”产品的实际状况。为了使图片更容易形象化，您可以使用表情符号。

利用结果表中的数据，我们进行分析并制定一系列纠正措施，以优化产品的推广，并将其作为营销计划的主要组成部分。

我们设定了进行优化阶段的优先级，以形成正确的促销策略和有效的广告预算分配。

我们启动各阶段的营销计划，明智地使用广告预算和其他可用资源。

这大致就是对营销组合 4P、5P、7P 进行分析的结果的展示方式。

营销组合_示例

营销组合分析
通常，由于某种原因，营销人员不会对营销组合的有效性进行分析。需要注意的是，目前还没有明确的方法来客观评价营销组合要素的有效性。因此，有必要自主开发该技术。您可以依赖专家评估、数学分析或两者的结合。

该方法的结果将是企业实际情况与最佳值的偏差的计算。营销组合各要素的私人综合绩效指标期望水平之间的差异更容易追踪。

通过进行指示性偏差分析，可以客观评估当前企业政策的参数并概述其优化方向。

如何实现网站流量和销量的倍数增长？
阿列克谢·博亚尔金
德米特里·斯维斯图诺夫
搜索引擎优化和开发主管
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我一直很关心迈向一个全新层次的问题。使得指标提高的不是2倍、3倍，而是几个数量级。例如，如果我们谈论一个网站，访问量将从一千次增加到一万次，或者从一万次增加到十万次。

我知道，这些飞跃的实现，离不开五个方面的艰苦努力：

现场的技术状况。
搜索引擎优化。
站点语义的收集。
创建有用的内容。
正在进行转换。
与此同时，每个经理都需要增加当前的销售额和网站的应用程序数量。

为了实现这一增长，请从网站下载我们关于增加销售额的分步模板：
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要计算企业的综合评估，必须使用企业活动的主要指标，这些指标根据行业和市场的具体情况而不同。因此该计算体系不能通用。但一般原则将为进行分析创造条件，并使我们能够评估营销组合要素的有效性。