GeoPoll 肯尼亚机构调查 2022 年报告

[olivia25]

2015 年与 2022 年：媒体格局发生了巨大变化
超越媒体：涵盖的其他主题
方法论
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关于 GeoPoll 受众测量
GeoPoll 很高兴发布《2022 年肯尼亚机构调查报告》。该机构调查全面涵盖了该国所有媒体接触点，确定了每种媒体的受众，并深入探讨了参与强度、使用的渠道以及每个渠道的使用方式等细节。

肯尼亚机构调查借鉴了 GeoPoll 受众测量服务的经验，该服务近十年来一直为世界各地的媒体机构、品牌和机构提供重要决策支持，肯尼亚机构调查提供了迄今为止肯尼亚最全面的媒体见解。

2015 年与 2022 年：媒体格局发生了巨大变化
这是自2015年模拟向数字广播转型期间进行媒体机构调查以来的首次机构调查。

今年的机构调查在许多方面都有所不同。自数字化迁移以来，提供小众内容的新地方电视台数量急剧增加，无论是按类型、人口目标受众还是语言。尽管有免费电视机顶盒，但如今电视观众主要通过 沙特阿拉伯电报数据 付费电视机顶盒观看，这也有助于增加外国电视台的观众人数。

区域层面媒体的碎片化也意味着了解次区域层面媒体习惯对于任何媒体决策都至关重要。

然而，最重要的变化是我们消费媒体的方式。智能手机的兴起彻底改变了人们访问和与媒体互动的方式，例如收听广播、看电视、访问互联网、流媒体视频、听音乐、阅读纸质媒体等等。

由于手机是一种随身携带的设备，提供多种多样的服务，因此人们接触媒体的机会越来越多，更重要的是，人们的注意力也越来越激烈。例如，人们一边看电视一边使用手机，而智能手机吸引的眼球原本是那些看户外广告（如广告牌）的人。

阿富汗媒体受众概况
因此，2022 年肯尼亚机构调查深入研究了传统媒体以外的渗透情况。我们研究了电视、广播和印刷品（报纸和杂志），以及手机、互联网、订阅视频点播 (SVOD)、付费电视、社交媒体、消息应用程序、免费在线视频、播客和流媒体音乐。

超越媒体：涵盖的其他主题
在进行机构调查时，我们借此机会采访了受访者，内容涉及金融服务（储蓄、手机银行、贷款、银行业务、保险、养老金和数字货币）、电子商务和赌博等主题。我们还研究了消费者对软饮料、奶制品、个人护理和洗衣粉的购买习惯，使这项研究成为通过媒体和日常活动了解肯尼亚最全面的研究之一。


方法论
在进行肯尼亚机构调查时，GeoPoll 通过经过培训的访问员使用 GeoPoll CAPI 应用程序进行了面对面访谈，最终找到了 4,581 名受访者。