市场研究中的联合分析

[olivia25]

内容
什么是联合分析？
联合分析如何发挥作用？
设计联合研究
为什么要使用联合分析？
联合分析相较于其他工具的优势
使用 GeoPoll 进行市场调查
自 20 世纪 70 年代初以来，联合分析已用于衡量消费者在具有多种属性的产品和服务之间的权衡。联合分析起源于数学心理学，但如今已成为市场研究行业的主要方法。

什么是联合分析？
联合分析是一种基于调查的统计技术。在市场研究中，它用于确定人们如何评价构成单个产品或服务的不同属性（特性、功能、价格、好处等）。它适用于各种情况，重点是发现消费者可能购买哪种类型的产品以及他们最看重（和最不看重）产品的哪些方面。因此，它在营销、广告和产品管理中很常见。

联合分析有助于确定价格、产品特性、产品配 瑞典电报数据 置、捆绑包或以上所有因素。营销人员和产品经理发现它很有用，因为它模拟了现实世界的购买情况，要求受访者将一个选项换成另一个选项。

联合分析还可以用于产品体验之外的领域，例如衡量应提供什么样的员工福利、评估广告的吸引力、开发房地产等。

最终，联合分析非常适合那些有兴趣分析消费者权衡利弊或确定最佳包装/捆绑方式的研究人员。它非常灵活，可用于大多数行业。

联合分析如何发挥作用？
联合分析将产品或服务分解成其组成部分（称为属性和级别），然后测试这些组成部分的不同组合以确定消费者的偏好。目标是确定哪些组成部分的组合对消费者的选择或决策影响最大。

最常见的联合分析形式是基于选择的联合分析（也称为离散选择联合分析）。在基于选择的联合分析中，受访者会看到几个组件组合（每个组合都以功能和价格水平描述），并要求他们在这些组合之间进行选择，而不是对每个组合进行排名或评级。

建议 用户和态度研究：以客户为中心的关键
例如，考虑一项关于电视的联合研究。首先将电视分为四个属性：品牌、屏幕尺寸、屏幕格式和价格。然后进一步将这些属性细分为不同的变体以创建级别。

从以下选项中选择您喜欢的概念：

联合示例

在基于选择的联合研究中，受访者将被要求在通过属性和级别组合形成的潜在产品概念中进行选择。这比简单地询问受访者他们喜欢产品的哪些方面或他们认为哪些功能最重要，采用了一种更为现实的方法。

设计联合研究
每个联合概念应该足够相似，以便消费者将它们视为相近的替代品，但又足够不同，以便受访者可以清楚地确定偏好。每个概念都应该由独特的层次组合组成。随着属性和层次组合数量的增加，潜在概念的数量呈指数级增长。