2020 年第一季度、第二季度和第三季度肯尼亚电视市场概况

[olivia25]

电视平均收视率月环比：2019 年与 2020 年对比
肯尼亚顶级电视台同比变化：2020 年与 2019 年
各年龄段月平均收视率：2019 年与 2020 年
GeoPoll 的受众测量服务
冠状病毒疫情颠覆了世界各地人们的日常生活。在本文中，我们将通过比较 2019 年和 2020 年迄今为止的收视率趋势，来了解疫情对肯尼亚电视业的影响。

本报告中呈现的所有数据均反映了以下时间段的平均收视人数：2019 年 1 月 1 日至2019 年 9 月 30 日以及2020 年 1 月 1 日至2020 年 9 月 30日。

电视平均收视率月环比：2019 年与 2020 年对比
2020 年 1 月至 9 月，肯尼亚电视观众平均为 7,318,111 人，比 2019 年同期的平均观众人数少 513,445 人。下图显示了两年间平均收视率环比趋势线几乎相反。2019 年年初，肯尼亚人看电视的时间是该时期最少的，而 2020 年的情况则相反。1 月份的电视收视率是该时期最高的，到 2020 年 3 月份，收视率大幅下降。

2019 年和 2020 年的同比对比显示了电视收视率受 英国电报数据 到冠状病毒大流行的影响。截至目前，2020 年 3 月，肯尼亚政府发布病毒安全指南时，电视收视率达到最低点。随着人们更多地待在家里，电视收视率在 4 月和 5 月上升；正是在这个时候，趋势线重叠了，但在接下来的一个月里，2020 年的收视率下降，而 2019 年的收视率上升。

2020 年收视率下降的原因可能有很多。但是，我们认为有几个因素值得在本报告中特别提及。首先，我们认为电视收视率整体下降的部分原因是替代媒体平台（如视频点播、流媒体 VOD、YouTube 和社交媒体平台上的创意内容）的渗透率不断提高，这些平台直接与电视收视率竞争。事实上，今年早些时候，GeoPoll 的一项研究发现，排名前三位的网红主要在 YouTube、Instagram 和 Facebook 上表演，这突显了基于互联网的娱乐形式对肯尼亚媒体格局的影响。

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另一个可能导致收视率下降的因素是疫情造成的经济压力。由于社交距离规定，许多肯尼亚人无法工作，与疫情之前相比，更多人生活在勉强糊口中。事实上，在 GeoPoll 最近针对冠状病毒对 5 个撒哈拉以南非洲国家的经济影响的研究中，49% 的受访者表示，由于疫情，他们的收入大幅下降。在同一项研究中，71% 的受访者表示，他们现在比疫情之前更关心支付开支，肯尼亚受访者用贷款和信贷来支付开支的次数多于其他任何来源。这项财务影响研究的结果，结合 2020 年全年电视收视率的趋势，使我们相信，肯尼亚人的预算更为紧张，电视收视率有限，部分原因是电力和有线电视成本较高。