如何选择要评论的竞争对手

[testyedits]

对于第一页上的每个结果，用户的搜索意图都是一样的：购买登山裤。然而，在这个例子中，Prana 和 Patagonia 显然都没有关注间接的 SERP 竞争对手。如果他们关注了，他们就会意识到，不关注品牌的用户（例如使用通用搜索词的用户）通常会根据评论和推荐购买产品。

Google 认识到了用户的这种需求，这就是为什么该术语在最佳列表中的排名越来越高于产品页面的原因。

考虑到两家公司的域名评级及其与小型利基网站相比的广泛资源，如果任何一个品牌利用其影响力人物为“攀岩裤”关键词创建公正的以评论为重点的内容，他们可能会相对轻松地获得第一的排名。

相反，这些公司在页面排名中被降级，必须使用付费广告来争夺用户的注意力。

最终，准确的内容分析来自于从 SERP 和直接竞争对手那里收集的见解。


例如，假设您经营一家面向小型企业的 B2B 联络中心软件公司，并希望在“联络中心软件”这一雄心勃勃的词条中排名靠前。您有三个直接竞争对手，它们的域名排名相似，并且每个竞争对手都排在第一页的某个位置。其他排名则由“最佳软件”列表主导。

这种分裂的搜索意图创造了一个微妙的排 摩吉数据 名环境和激烈的竞争。为了有机会在第一页排名，你需要仔细挑选和提取列表和直接竞争对手的最佳内容方面。而这需要知道如何识别合适的竞争对手进行评论。


不要陷入平衡 SERP 和直接竞争对手分析的陷阱，而要关注那些试图实现相同目标并且你有机会击败的竞争对手。

如果您想改进网站的内容，您研究的任何竞争对手都应满足以下标准：

该品牌的服务和内容具有相关性，并且针对的是理想的用户群

该品牌遵循内容策略和 SEO 最佳实践，或正在创新有效的替代方案

该品牌在目标关键词的 SERP 上排名靠前
该品牌排名的内容与您的品牌用户和业务目标相关

您的品牌的域名评级和页面权限具有相当的竞争力，因此变化有可能刺激关键字的增长

您拥有直接与该品牌的在线权威和影响力竞争的资源

这些规则总有例外，比如那些不需要强大的在线业务的品牌，因为它们依赖第三方合同和口碑生存，比如政府承包商。然而，对于一般的 B2B 和 B2C 公司来说，在选择竞争对手时牢记这些准则将让你的注意力集中在有价值的竞争对手身上，而不是那些乌合之众身上。