内容及其放置是否满足用户的需求？

[subornaakter40]

为了了解这一点，您可以参考 Yandex.Metrica 和 Yandex.Direct 报告。这些服务将使您了解搜索引擎中的哪些关键字或哪些广告带来了访问者。为此，打开 Yandex.Direct 搜索查询报告，选择点击次数，您将看到有关关键字的所有统计数据。

您可以根据转换次数对查询进行排序。为此，请转到报告菜单“直接 - 摘要”中的 Yandex.Metrica。然后进入“广告展示条件-搜索词”分组，设置过滤器。例如，报告期内访问次数超过10次，按降序排列。显示条件是广告活动中的关键词，搜索词组是用户引导其看到广告的请求。

不要忘记关注你的跳出率！如果 澳大利亚的手机号码 高于50%，则意味着您的内容不符合网络资源访问者的需求。

内容和流量不匹配的常见原因有很多：

消费者不需要你提供的产品；

产品与观众代表的水平不符；

B2C、B2B没有明确的定位；

同一页面上有太多不同类型的服务和受众。

如果一切都像难以理解的“鸡尾酒”一样混合在一起：路面广告、文案和游击营销，那么访问者很可能会离开该资源，而不会采取您需要的行动。所有东西都集中在一个地方也是不好的。

重要的是要明白，用户不仅仅是通过有效和有吸引力的广告才能成为潜在客户。点击后优化也是一个重要元素。


广告文字要简洁（不超过80个字符），但同时要简洁且能激发行动。提及您的优惠的主要优势、促销或特别优惠的条款。在文本中使用关键词 - 这将增加相关性和可点击性。

还可处理广告中的附加链接和快速链接。它们允许您立即转到网站的所需部分并增加目标点击次数。但不要过度——3-4 个链接就足够了。

4. 我们正在确定目标
分析搜索查询
查看 Yandex.Direct 中引导至您网站的搜索查询的统计数据。可能既有相关的短语，也有不相关的短语。例如，如果您销售女士手提包，那么“购买包”之类的查询将成为目标，但“包修理”则不会。

根据此分析，使用否定关键词消除非目标短语。关注转换率最高的查询。另外，不要忘记使用不同类型的关键字匹配 - 精确匹配、广泛匹配、词组匹配。这将使您能够接触到更多的潜在客户。

细分受众
使用 Yandex.Direct 的功能将广告精准投放到特定受众群体。例如，如果您的业务仅在特定城市开展业务，请设置显示广告的区域。或者指定目标受众最活跃的时间和日期进行展示。

一个有用的选项是针对各个受众群体调整出价。例如，您知道 25-34 岁的女性更有可能在您的商店购物。那么增加针对该群体的展示广告的出价是有意义的，从而吸引更多的潜在客户。