非营利组织捐赠者的新群体：吸引越来越多的 Z 世代受众

[nurnobi40]

世代（出生于 20 世纪 90 年代末至 21 世纪 10 年代初）的成员可能尚未拥有最大的经济实力。但是，如果他们不在您的非营利组织的关注范围内，从长远来看，您将错失良机。

在经济和社会动荡的时代长大的这一代人，正在以惊人的变革动力崛起。他们决心通过在线平台发挥实际影响并扩大事业影响力，这将使他们在未来十年成长为一支重要的捐赠力量。

您的非营利组织已经与婴儿潮一代、X 一代和 丹麦 whatsapp 数据 千禧一代进行了一段时间的互动，但您的参与方式需要针对新兴一代进行调整。

为了帮助您制定有目的的参与计划并以一种让您的非营利组织品牌被年轻受众认可的方式进行沟通，本指南将概述以下想法：

了解 Z 世代
在他们所在的地方与他们会面
讲述你的故事但保持简洁
加强他们对你的非营利组织品牌的认知
为未来奠定基础
随着 Z 世代的动机不断演变，您过去用来吸引支持者的方法对他们来说将不再那么有效。

从头开始制定策略对任何团队来说都是一项艰巨的任务。如果您在阅读本指南时感到不知所措，请考虑聘请筹款顾问 来指导您的工作。外部帮助可以带来新的见解，让您制定更全面的策略。

了解 Z 世代
Z 世代通常被定义为 1997 年至 2012 年期间出生的人。这一代人中年龄最大的人已经加入劳动力大军几年，而最小的人才刚刚完成小学学业。

Z 世代成长于异常动荡的社会、经济和政治环境中，作为数字时代的原住民，他们对此非常了解。与千禧一代一样，许多人经历了 9/11 事件之后的事件，并记得 2008 年的经济崩溃。新冠肺炎疫情打断了 Z 世代中学和高等教育的关键时期，也打断了一些成员进入职场的步伐，这加剧了他们的生活经历的不稳定性。

这些干劲十足的年轻人占 世界人口的 27% 以上，共计超过 20 亿。现在吸引这一代人可以为未来多年的积极参与奠定基础，但要谨慎行事，确保在此过程中不会意外阻碍他们。他们受到激励想要做出改变，但在财务方面往往比较谨慎。

品牌标识指南插图
打造强大的非营利品牌。
申请查看您的非营利组织是否有资格获得 crowdspring 回馈计划提供的免费设计服务。
电子邮件
give-back-landing
true

在他们所在的地方与他们见面
吸引 Z 世代并非一朝一夕之功。首先要概述未来 1-3 年的战略，描述您将使用哪些具体的推广和管理策略来吸引这一代人成长。

您的 Z 世代参与策略应包括多渠道方法，主要侧重于利用可用的数字方法吸引支持者。这一代人使用数字互动渠道的方式前所未有。互联网是他们与远近朋友联系、了解世界和传播对他们来说重要的事业的主要方式。

确保您的 Z 世代参与策略包括以下渠道：

您的非营利组织网站是教育支持者的重要工具。如果他们在社交媒体或口口相传中找到您，Z 世代很快就会访问您的网站，了解您的非营利组织的使命。确保网站信息丰富、视觉吸引力强，并包含您的社交网络链接，以便年轻支持者关注。
您的社交媒体资料。使用顶级社交网络（Instagram、Twitter 和 Facebook）来传播您的信息，也许还可以尝试使用 Snapchat 和 TikTok 等“年轻”社交媒体网站。最重要的是，将社交媒体用作真正参与的工具。Z世代的支持者希望进行双向对话，这意味着关注评论/标签并做出相应的回应。
这些数字策略将帮助您吸引 Z 世代。电子邮件营销仍然是非营利组织必不可少的工具，尽管它对老一辈更有吸引力。在您的电子邮件中链接到您的网站和社交媒体并添加图片和视频将帮助您优化非营利组织针对所有年龄段支持者的电子邮件营销。