大型站点的概念验证和风险缓解

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这是运行 SEO 拆分测试最常见的要求。因此，我们联系了一些专家，了解他们对于这种情况何时成为测试的最佳时机的看法。

JLH Marketing总裁Jenny Halasz谈到了使用 SEO 拆分测试来验证尚未得到认可的概念或想法：

“我多次发现，建议客户在较小的页面或类别子集上尝试某些东西作为‘概念验证’是非常有效的。通过保持控制并关注趋势而不是整数，我经常可以向客户展示更改模板如何对搜索和/或转化产生积极影响。”

她继续引用一个现有的例子，强调除了操纵模板之外的替代测试策略：

“我现在正在与客户进行测试，看看产品子集内的某些 中国电话号码列表 智能内部链接（使用 InLinks 和 OnCrawl 的 InRank）是否对他们有用。这个测试非常有趣，因为变化实际上不是模板变化，而是类别内的导航变化。如果它按我预期的方式工作，它可能意味着这个客户需要进行整体重新设计。”

Ian Laurie强调使用 SEO 拆分测试作为风险缓解工具。他解释道：

“对我来说，规模才是关键。如果你要实施影响数万或数十万个页面的更改，那么进行拆分测试是值得的。谷歌是不可预测的，更改这么多页面可能会带来很大的好处或坏处。通过测试，你可以管理风险并让客户（外部或内部）认可企业网站。”

如果您负责一个严重依赖非品牌自然搜索的大型网站，那么在发布对模板的任何更改之前进行测试是值得的，无论更改的规模如何。在这种情况下，您不一定希望“成功”。您的愿望应该是“不破坏任何东西”。

Evan Hall 强调，你可以利用拆分测试作为一种工具来证明那些难以获得认可的较小变化的合理性：

“预算合理性是为了测试需要大量开发人员时间或写作的更改。一些电子商务网站可能希望在每个 PLP 上都放一段文字简介，但这可能需要大量写作，而且不能保证一定有效。如果测试表明内容将带来 1.5% 的有机流量，那么编写所有这些文字的努力是合理的。”