Контрольный список организации, ориентированной на бренд

[chandon4]

1. Бренд как основа
Основой каждой организации, ориентированной на бренд, является ясная и вдохновляющая философия бренда. Мы называем это идентичностью бренда , состоящей из видения/миссии/роли и основных ценностей. Кроме того, важно, чтобы идентичность бренда имела современный вид:

Руководящая философия бренда: сформулирована ли четкая, вдохновляющая и База данных линий философия бренда, указывающая, за что выступает организация и чего она хочет достичь?
Соответствующий внешний вид: является ли визуальная идентификация (логотип, фирменный стиль) по-прежнему современной и точно отражает ли она философию бренда?
Целеустремленность: описывает ли философия бренда, как организация хочет связать социальную и финансовую отдачу?
Практический совет: организуйте ежегодную «проверку бренда», в ходе которой вы оцениваете, соответствует ли философия вашего бренда вашим стратегическим амбициям и социальному контексту.

2. Брендинг сотрудников
Ваши сотрудники — самые важные послы вашего бренда. Они воплощают философию бренда в ежедневную практику:

Осведомленность: знакомы ли сотрудники с философией бренда организации и могут ли они объяснить, за что вы выступаете?
Внутренняя коммуникация: активно и последовательно ли бренд доносится до сотрудников?
Подбор и отбор: активно ли используется бренд при наборе новых сотрудников для привлечения нужных людей?
Практический совет: интегрируйте ценности вашего бренда в программы адаптации и сделайте сотрудников частью стратегии вашего бренда, определив «сторонников бренда» в разных отделах.