从10月初到11月中旬（约1到1.5个月），该品牌在VK、Yandex和Telegram的营销活动中以全新形式呈现。我们分享了BetaOnline项目经理的观察。
塔季扬娜·瓦拉维娜（Tatyana Varavina）谈到新横幅广告活动的进展时表示：
起初，由于新颖的设计和鲜艳的色彩，点击率有所上升。随后，密集型广告活动通常会出现的“衰退”开始了：各项指标开始趋于平稳，点击率则下降。
这些变化可以分阶段追踪：
1. 8月底至9月期间（8月26日至9月30日），“轻”创意
我们从 8 月 26 日（第 35 周）开始扩大活动规模，37 天内网站访问量达到29,479 次 ，跳出率为 20.64%，转化率为 22.37%（用户提交的表单）。
在 SMM（VK + Telegram 发帖）和 VK 广告中，总展示次数超过 190 万次，到该期间结束时，平均点击率从 1.18% 下降到 0.32%（发帖），从 0.58% 下降到 0.40%（VK 广告）。
结论： 点击率会随着轮换时间的延长而下降——创意会在 5 周内“耗尽”，尤其是当我们连续多次在大型公共页面上发布内容时（受众超过 60,000 名订阅者）。
2.实验决定（9月下旬-10月上旬）
09.23.24： 决定开发新的创意来“突破横幅盲区”并给观众带来惊喜。
09.24–09.30： 与此同时，我们根据 Pyaterochka 的严格品牌规则准备了新登陆页面的设计。
3. 新时期（10月9日-11月17日），“绿灯”
自2024年9月10日起，我们开始在工作中引入深色主题的创意。在社交网络和VK广告中，我们获得了约765万次展示，社交媒体广告的总点击率为1.07%（起初达到1.60%，随后降至0.82%），VK广告的总点击率为0.64%。
结论： 在“深色”横幅广告中，点击率在最初2-3周内增长明显，但随后指标稳步下降。到11月中旬，我们发现创意素材再次“枯竭”，需要更新。
塔季扬娜·瓦拉维娜：
这类项目需要高度重视并持续更新内容，否则根本无法满足空缺职位的需求。图表显示，人们对新横幅的兴趣高峰出现在活动开始后的前2-3周。
登陆页
除了所有渠道的广告横幅外，BetaOnline 设计团队还更新了登陆页的颜色：新页面在模板上快速布局并集成到 HR 线索生成流程中。求职者的信息流同时登陆两个网站（新的深色和经典浅色）——这样团队就可以比较两种配色方案下登陆页的性能。
在此期间 （约 5 周） ，该网站收到了48,737 次访问（根据 Metrica），但跳出率上升至 24.99%，表单转化率 下降至 21.8%。
深色 网站屈服于浅色网站： 跳出率上升，申请转化率下降。因此，经过测试，所有流量都重定向到采用经典品牌颜色的网站。
实验结束：恢复品牌颜色
实验开始几周后，决定恢复着陆页的经典版本（采用浅色方案），在品牌但更灵活的框架中留下新鲜的横幅：
横幅： 定期更新元素，同时保持主要颜色和字符。
登陆： 求职者熟悉且经过验证的轻量级版本仍然是求职者进入渠道的主要入口。
可以得出什么结论？
频繁轮换创意 确实有效，可以提高点击率，但你需要监控横幅广告的受众兴趣是否下降，并及时更新。落地页
与品牌手册的严重偏差 会降低信任度。人们更容易信任熟悉的设计，尤其是在大型联邦网络中，保持品牌的个性至关重要，因为人们每天都会接触到品牌。
保持设计的平衡至关重要：
定期更换横幅，同时保持在企业风格的关键框架内。
测试登陆页面上的小变化，而不是完全改变企业形象的基础。
将实验纳入设计中，但要有选择地进行，以免失去认可。
设计师点评：
Pyaterochka 的企业风格和谐愉悦，并融入了 电报筛查 观众感知模式的理念。我根据广告平台的规模设计横幅广告并调整其大小，始终遵循规则体系，以用户体验为核心。
在营销中，跟踪变化非常重要：
内容更改时 CTR/CR 指标的下降和上升
点击广告后网站的跳出率
流量分布（VK、Telegram、Yandex）——以及每个渠道的增长潜力
Tatyana Varavina 评论：
重要的是不要害怕尝试，并持续关注竞争对手的动向。我们似乎正在进入一个新时代，企业会大幅改变其沟通设计以满足求职者的需求。BetaOnline 对这一过程充满信心，因为我们已经知道如何构思、测试假设、检验并发展成果。
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