Модель BrandPositioner© от Business Openers

[bappy7]

ВанМуф должен был знать: «Учиться придется на старом велосипеде».
Хотите получить максимальную отдачу от ИИ Присоединяйтесь к самой полной онлайн-программе для маркетологов. Зарегистрируйтесь сейчас. [сертификат включен]
Голландская компания VanMoof, производящая электровелосипеды, была объявлена ​​банкротом судом Амстердама. Как же всё могло пойти так плохо для этого модного бренда велосипедов? Лично я считаю, что ахиллесовой пятой компании стал характер бренда.

VanMoof — один из немногих брендов в индустрии электровелосипедов, который сумел создать уникальный бренд. Он разработал набор ценностей, сознательно акцентирующих инновации, удобство использования и дизайн . Благодаря этому бренд стал узнаваемым и полюбился широкой аудитории с самого начала.

Характер бренда
Модель BrandPositioner© Марка ван Эка .

Рассматривая различные архетипы, встречающиеся в построении бренда Конкретная база данных по отраслям согласно модели «Позиционер бренда» компании New Growth Strategies , ВанМуф — типичный «авантюрист». Энергичный, открытый человек, который ценит индивидуальность больше, чем успех. Бренды с этим архетипом часто становятся ключевым источником инноваций, поскольку стремятся к неопределённости и незнакомым местам.

Характеристики, которые легли в основу успеха и популярности VanMoof. Например, этот нетрадиционный бренд велосипедов известен тем, что использует только собственные компоненты, что даёт ему больше контроля над инновационными технологиями и отмеченным наградами дизайном. Это немного напоминает то, как Apple когда-то начала разрабатывать всё своё оборудование и программное обеспечение полностью самостоятельно.