2017 年 3 月 1 日
社交网络上的广告
Facebook 脸书广告 脸书广告
Facebook 成功的主要因素之一是它能够利用自定义受众对广告活动进行微细分，达到前所未有的精确度。如果说 Google Adwords 通过使用各种类型标准来限制受众，从而彻底改变了广告市场，那么 Facebook 通过为每个用户纳入明显和/或经过验证的亲和力标准，再次彻底改变了广告市场。也就是说，Adwords 指明了广告的发展路径，而 Facebook 之所以能够先行一步，得益于其收集了无数用户自愿提供的数据。
受众的个性化有助于将我们的营销活动复杂化到难以匹敌的精确度。然而，最终受众的规模存在实际限制，因为它会影响投资回报。受众越多，每次广告影响的成本就越低。出于这个 日本使用telegram吗 原因，Facebook 一直在努力开发允许动态生成“动态”个性化受众的选项。实现这一目标的方法是将用户与活动粉丝页面的交互作为新的细分元素纳入其中。
到目前为止，我们可以根据 Facebook 用户过去的互动来创建自定义受众：观看视频、打开或发送互动表单、打开画布等所花费的时间。现在，Facebook 包含了生成与粉丝页面互动的用户列表的选项。当然，这对于完善策略大有帮助，尤其是在再营销方面。
自定义受众的新标准
Facebook 集成的选项范围从最广泛的（仅包含访问过粉丝页面的用户）到最直接的：向页面管理员发送个人消息。纳入自定义受众的另一个相关标准是点击 页面上包含的号召性用语。即使用户没有进行任何交易，点击该选项的事实也已经赋予了该线索一定的评级，并使其值得将其纳入受众中。
Facebook 上的自定义受众对于某些广告商来说，有趣的是用户决定保存该公司在 Facebook 上传播的一些出版物，而该平台现在允许这些人专门纳入他们的个性化受众。另一方面，总是可以选择那些关注某个页面的人（或者相反，选择那些没有点击该页面的人）。借助这一最新的细分改进，您可以创建通过喜欢内容、分享或评论内容与页面进行交互的人员列表，而无需表达对页面的偏好。
最接近转化的受众
米格尔·安赫尔·马特奥斯对于代理机构来说，这些选项提供了不可否认的附加值。因此，专门从事 Facebook 广告活动的 Súmate 执行顾问 Miguel Angel Mateos（图中）表示，“这些受众细分的新可能性有助于创建更接近转化的受众，从而更好地在我们的营销渠道中配置购买。战略。他认为，新选项“可以过滤目标受众，只查看对该品牌感兴趣的用户，这转化为更具体、更有利可图的广告活动。” Súmate 顾问表示：“解释此类数据有助于节省预算，因为我们将不相关的受众排除在受众之外。”对于他来说，“在日益紧张的数字环境中，实现目标的最佳成本越来越小，使用这项技术的运用可以区分是否有利可图的营销活动。 “与其他更传统的渠道相比，在线营销提供了海量的数据，因此必须学会在我们的策略中分析、解释和使用这些数据，以便始终优化预算并实现我们的目标，”Mateos 总结道。
