四个破坏者
1.千禧一代
抵制品牌自有营销。
避免在大众渠道购物。
应对数字化原生挑战者品牌。
2. 数字技术
大众渠道正在逐渐消失，而数字设备和数字化形象却日益增多。
物联网 (IoT) 不断重塑消费者的决策历程。
3. 小品牌革命（挑战者品牌）
小型消费品公司满足了千禧一代的需求。
这些品牌都在线上。
风险投资使挑战者品牌能够在许多快速消费品类别中实现增长。
零售商也正在拥抱挑战者品牌以满足消费者的需求。
数字营销正在推动挑战者品牌的增长。
4. 健康
人们对纯天然、绿色、有机、非转基因、无糖、无麸质和无添加剂食品的需求日益增加。
融入大数据
更好的技术将使快速消费品企业能够保持健康的基础，并更好地理解高级分析。您必须继续学习如何重新审视您的媒体支出，并通过使用大数据来改善需求预测，专注于收入增长管理。这包括人工智能 (AI)、高级分析和算法，以提高零售商的供应率。
然而，大数据也可用于创建相似的数字受众，并跟踪对负面在线评论的回应，以保护您的品牌。数据管理平台可以帮助您使用个人、设备级的品牌信息，从而创造机会进入精准数字营销模式。
内容营销技巧
内容对于您的数字营销工作至关重要，因为它可以改善搜索引擎优化 (SEO)。SEO 策略可让消费者在网上搜索信息时找到您。它将使用最常用于在线搜索的关键字将消费者引导到您的网站，以帮助建立品牌知名度。它还可以建立品牌信誉，如果做得好，还可以建立品牌忠诚度。
开始关注以用户为中心的内容，例如消费者故事或案例研究，让消费者在他们之间谈论你。这种口口相传的方法会带来消费者驱动的“点赞”推荐，从而帮助你推动销售。它需要一种以社区为基础的方法来创建鼓励忠诚度的内容。这将帮助你开始建立一个全新的、更强大的社区，它将与你一起成长。
一个很好的例子就是强生公司的BabyCenter.com。这个论坛是一个妈妈们的社区，在这里，大家可以分享信息，同时在旁边巧妙地推销强生的产品广告。这个网站致力于为新妈妈提供急需的建议，并为妈妈们提供了一个分享不同类别故事的平台。
有目的的营销是内容创作的核心，它能让您与消费者产生更多共鸣。不要只是描述您的产品。要表明立场，与您的受众进行有意义的对话。支持公平贸易、使用非转基因成分或采取环保举措对当今的消费者来说意义重大。了解您的消费者关心什么，并向他们表明您也关心这些。
