利用企業網站上的內容對於 SEO 成功至關重要。強大而有用的內容可以充當您和感興趣的潛在客戶之間的橋樑。您的整體策略涵蓋多個管道：
教育性和資源豐富的內容向搜尋引擎（如 Google）發出信號，表明您的公司在相關主題上擁有權威。這可以透過在搜尋引擎結果頁面中獲得更高的排名來獲得獎勵，從而使您比競爭對手更具優勢。
擁有強大的部落格文章可以為社交媒體和數位公關策略提供資訊。當您可以提供有價值的資訊並連結回時，這兩項工作都會變得更加容易。
內容行銷與銷售漏斗並進。您可以針對流程的每個階段提供特定的服務，使您的網站對那些對您的服務感到好奇的人以及希望立即轉換的人有用。
與任何行銷策略一樣，簡單地勾選框並實施任何內容並不是正確的方法。事實上，公司在執行內容行銷策略時可能會犯一些錯誤。在本文中，我們將概述內容行銷策略的一些主要陷阱，以便您的團隊可以避免它們並在網路上展現最佳表現。
新的號召性用語
1. 假設你了解你的受眾的一切
有時，在行銷活動中，未經任何研究就對受眾做出太多假設。當內容是根據關於你的目標是誰的一般想法來製作時，你就無法真正為讀者量身定制你的材料。我們當然不會指責公司對客戶一無所知，但當您更多地考慮時，可以產生有價值的見解。
為了解決這個問題，我們建議在製作任何內容之前創建特定的買家角色。您可能有不同類型的客戶；認為客戶不熟悉技術，需要大量指導和數據驅動的專家來尋找合適的產品。盡量具體。
一旦確定了自己的角色，就該進行研究了。不熟悉您的服務的客戶可能不理解您的服務提供的術語或高級解決方案。您的團隊應該研究他們使用的關鍵字以及他們通常提出的問題類型。此外，請注意哪些術語每月的搜尋量最高。對更精明的角色也做同樣的事情，確保創建具有權威的內容，以匹配此類潛在客戶的專業知識。
2. 瞄準買家旅程中的一小部分
另一個需要避免的常見錯誤是只專注於買家旅程的一個階段。回顧一下，旅程如下：
意識階段：您的潛在客戶意識到存在需要解決的問題，並且正在尋找資訊以了解更多資訊。
考慮階段：您的潛在客戶對他們的問題有了更好的概念，並且有興趣進一步了解解決問題的不同方法。
決策階段：您的潛在客戶已準備好採取他們所需的解決方案，只需要找出最好的公司/服務來實現它。
許多團隊往往只專注於為銷售漏斗下部的潛在客戶產生內容。他們會優先考慮「為什麼我們的公司最適合[服務]」或「我們的服務如何解決[問題}」之類的部落格文章。毫無疑問，這些對於您的潛在客戶在決策階段來說都是很棒的話題！但請注意，您因只專注於某一細分市場而錯過了所有其他用戶。
在製定內容創意時，請在動筆之前考慮買家的旅程。意識階段的 阿曼電話號碼數據 資訊部落格不應顯得過於推銷——只需專注於提供資訊和幫助即可。對於考慮階段，不要在基礎知識上花費太多時間，因為他們追求的是解決方案導向的資訊。當您在策略中牢記所有三個階段時，您就可以為團隊的所有潛在客戶提供價值。
3. 採用一勞永逸的方法
一些行銷人員將重點放在不斷為他們的網站創建新的、獨特的內容。雖然避免重複固然很好，但您不應該讓高品質的內容積滿灰塵。重新利用內容是內容行銷和搜尋引擎優化的關鍵。
利用網站的分析數據將有助於決定哪些內容可以重獲新生。您的逐步指南部落格可能是一個很棒的資訊圖表，它將針對更多視覺前景並成為有價值的社交媒體貼文。您網站的術語表頁面可以是一本方便的電子書供客戶參考。您撰寫的有關您的服務的介紹文章可以成為精彩的影片或播客。考慮所有可能性並記住 - 創建內容的困難部分已經完成，您所要做的就是根據您的目標重塑它！
（順便說一句，我們寫了一個關於重新利用內容的完整博客，其中包含需要考慮的有用問題以及重新利用材料的分步指南。）
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4. 不關注數據和結果
人們很容易將注意力集中在內容策略的前半部；創作過程可以非常有趣！但是，當您不關注內容的線上表現時，您的策略就會受到損害。從Google Analytics（頁面瀏覽量、頁面停留時間）、Google Search Console（平均排名、點擊率）和社交媒體（分享、參與度指標）（僅舉幾例）生成的見解都將有助於指導您的持續發展策略。
如上一節所提到的，在決定要寫更多內容或重新調整哪些內容時，應考慮表現良好的內容。此外，內容是否達到了預期目標——或者只是獲得了很多關注？也許內容需要點擊率或磁鐵來進一步推動事情。
對於表現不佳的內容，您需要進行一些調查。嘗試找出為什麼它沒有產生與更受歡迎的帖子相同的結果。以下是一些指導性問題：
難道它沒有解決它要回答的問題嗎？
它沒有包含足夠的資訊嗎？
它是否不像競爭對手的貼文那樣有條理（帶有標題、圖像、模式標記等）？
受眾範圍太廣還是太小？
它沒有突出的關鍵字嗎？
內容行銷的偉大之處在於，它對所有團隊來說都是一個不斷發展的過程。如果您犯了上述任何錯誤，那麼修正您的策略並繼續前進永遠不會太晚。事實上，這個過程中幾乎不可避免地會犯錯誤，因為你學到的教訓只會加強你的策略。
如果您的團隊希望消滅內容遊戲並提高線上績效，請聯絡喬丹數位行銷。憑藉強大的研究、優質的內容創作和數據驅動的回饋；我們可以讓您的公司更上一層樓。
