Контент-маркетинг – эффективное сочетание рекламы и развлечения
Изменения в восприятии стандартной рекламы пользователями заметны уже давно. В настоящее время все навязчивые рекламные сообщения рассматриваются как «необходимое зло» и изначально отвергаются. Компания, которая хочет таким образом привлечь материал номера телефона в китае потенциальных клиентов, в большинстве случаев обречена на провал.
Сильная сторона контент-маркетинга — это сочетание рекламы и развлечений, предоставляющее пользователям ценный и полезный контент. Также важно привлечь пользователей Интернета, которые любят быть активными в сети.
В зависимости от ваших целей и бюджета вы можете предлагать контент, желаемый и востребованный вашей аудиторией, в различных формах. Блоги, видеогиды, электронные книги и даже специальные сайты — это инструменты, используемые в эффективном контент-маркетинге.
Учитесь у лучших
Вам не обязательно иметь огромный бюджет, чтобы иметь возможность проверить эффективность контент-маркетинга на практике.
Самым простым вариантом кажется ведение блога компании. Прекрасным примером этого является блог онлайн-бухгалтерии InFakt .
Интересный канал на YouTube с советами, которых ждут пользователи, также может вызвать интерес. Например, «Школа кулинарии» — канал бренда Winiary, где можно найти рецепты с подробной инструкцией по их приготовлению.
Johnson & Johnson широко использовала возможности контент-маркетинга. Он создал несколько сайтов (в том числе baby.com, babycenter.com), посвященных беременным женщинам и мамам – потенциальным клиентам бренда, с которыми можно наладить отношения. На сайте публикуется контент, который практичен с точки зрения пользователей и в то же время передает послание компании. Однако информации о самих продуктах и даже о бренде мало.
Польский сайт EverydayMe.pl также является отличным примером использования контент-маркетинга. Он принадлежит бренду Procter & Gamble и ориентирован на женщин. Практические советы для женщин публикуются здесь. Регистрация на сайте дает вам доступ ко многим дополнительным материалам и позволяет публиковать собственные статьи и обзоры продуктов.
Что он делает?
Цель контент-маркетинга — не навязчивое продвижение товаров/услуг с целью увеличения продаж. Это прежде всего способ создать имидж бренда в Интернете, укрепить позитивные отношения с пользователями и укрепить доверие. Благодаря такой деятельности рано или поздно вы увидите, насколько лояльными могут быть пользователи Интернета к бренду, который не фокусируется только на представлении своего предложения, а реагирует на потребности и ожидания пользователей.
Не забывайте экспериментировать с различными формами контент-маркетинга. Благодаря этому вы выберете те, которые приносят наиболее видимый результат и более востребованы потенциальными клиентами.
