进行品牌重塑时应考虑哪些因素？

[kumartk]

让我们找出导致我们改变品牌的原因，这将有助于我们确定我们的目标（反之亦然）以及要进行的品牌重塑类型。我们必须始终考虑以下几个方面：

► 对目标进行评分
即使我们只是进行部分改变，或者由于特定原因而进行品牌重塑，我们也不应该忽视品牌整体的各个方面。

例如，如果我要重新设计我的标志，因为我想简化它，使自己与竞争对手区分开来，广告数据库 或者因为它已经过时了，那么现在可能是考虑概念和品牌声音是否也已经过时的好时机。

我的目标是什么？我是否只想修改徽标，还是希望通过这种简化来帮助我增强徽标的识别度？我是否想更好地融入数字媒体和/或改进包装？

例如，最后一种情况，我显然无法仅通过重新设计我的徽标来实现。

如果我们想取得切实可行的成果，首先我们必须明确我们的目标。然后，我们将能够确定适当的营销、设计、沟通或其他我们最初未考虑到的需要修改的方面。

► 定义并理解我们的品牌
了解我们的历史、我们的竞争、我们的优势和劣势。作为一个品牌，我们想要传达什么，以及我们是否正在实现它。如果不是，我们如何才能实现这一目标？

明确我们与其他品牌的不同之处以及如何利用它来获得优势也很重要。价值主张非常重要，能够将其融入品牌重塑并在市场中脱颖而出。

► 了解我们的受众（现有受众或我们想要扩大的受众）
有时我们专注于特定的目标受众，但我们的真正买家却是另一个。

此时，知道如何区分这两类受众非常重要。

如果我们想要扩大规模，我们不仅要分析这个目标受众，还要分析我们的真正买家，即买家角色。您为什么选择我们以及您购买我们产品或服务的动机是什么？

在做出任何改变之前，进行一项调查是非常有用的，以了解这些改变会对我们当前的市场/客户产生什么影响，他们对此有何感受以及会对他们产生什么影响。

► 分析预算
要进行品牌重塑，我们需要考虑我们拥有的预算以及是否可以实现我们设定的目标。

明确目标、成本和截止日期可以防止我们犯错误，因为从长远来看，这些错误将花费我们更多的时间和金钱来纠正，或者使我们的工作半途而废。

► 确定如何以及何时传达品牌重塑信息
制定沟通计划至关重要。如今，我们拥有一支数字营销团队也至关重要。我们上面定义的目标（和我们的预算）将帮助我们指导我们的沟通计划。

如果我们旨在融入数字市场，我们可以提前通知，在社交网络上报道网上商店的新产品，通过新产品进行推广和创造期望，并暗示品牌将采取的新方向。

结论
品牌重塑的重要因素是知道如何确定我们是否真的需要这样做，这是否是部分更新还是身份和形象的彻底改变，以及我们是否不会将现有客户置于风险之中。这个过程必须有目的，需要创建并经过战略性审议才能实现既定目标。