Почему организация, ориентированная на бренд?

[chandon4]

В этой статье я поделюсь практическим контрольным списком, который вы можете использовать прямо сейчас, чтобы оценить, насколько бренд-ориентированной является деятельность вашей организации.


Сильный бренд — это гораздо больше, чем красивый логотип или броский слоган. Он представляет душу вашей организации — причину вашего существования, ваши ценности и ваши обещания миру. Если эта философия База данных LinkedIn действительно используется как компас во всех аспектах ваших деловых операций, создается мощная согласованность, которая ощущается как внутри, так и снаружи. Эта точка зрения подтверждается академическими исследованиями. Например, Громарк и Мелин показали в своем исследовании ориентации бренда ( Gromark, J., Astvik, TB, Melin, F. 2005), что организации, которые ставят свой бренд в центр стратегии и операций, работают значительно лучше, чем организации, которые этого не делают.

Но как узнать, действительно ли ваша организация ориентирована на бренд? Я разработал практический контрольный список, который поможет вам оценить это и найти отправные точки для улучшения.