Ynhâldmarketing erkent dizze ferskowing yn 'e reis fan' e keaper. It is in strategyske marketing-oanpak rjochte op it meitsjen en publisearjen fan ynhâld dy't potinsjele klanten lûkt. Alles wêrmei jo publyk kin ynteraksje wurdt beskôge as ynhâld - jo merk in protte kânsen jaan om sawol nije as besteande klanten te berikken en te genietsjen.
Spitigernôch is net alle ynhâld gelyk makke. De meast effektive stikken sprekke ta de ideale keaper fan in merk en de problemen wêrmei't se wrakselje. It moat oplossingen biede, wearde leverje, en moat altyd makke wurde mei in grutter doel foar eagen. It klinkt miskien ienfâldich genôch, mar in protte bedriuwen meitsje gjin ynhâld dy't resonearret mei keapers en foldocht oan marketingdoelen.
Oft jo gewoan begjinne mei ynhâldmarketing of stride om resultaten te sjen, it is wichtich om te sjen wêr't it ferkeard kin gean.
Foar yngeande ynsjoch yn jo ynhâld List fan mobile telefoannûmers marketingstrategy, freegje hjoed in ynhâldkontrôle fan KeyScouts.
Hjir binne 7 fan 'e meast foarkommende manieren om te mislearjen by ynhâldmarketing:
1. Gebrek oan Strategy
Sûnder in dúdlik definiearre strategy sette jo josels op foar mislearring.
In wiidweidige ynhâld marketingstrategy sil net allinich rjochting leverje, mar sil elk stikje ynhâld in doel jaan. Jo strategy moat dizze wichtige fragen beantwurdzje:
Foar wa meitsje jo ynhâld?
Op hokker kanalen en platfoarms moat jo merk wêze?
Hoe sille jo it proses foar it meitsjen fan ynhâld planne en beheare?
Hokker publyk-pine-punten lost jo ynhâld op?
Hokker soarte boarnen hawwe jo nedich om resultaten te sjen?
Derneist, by it meitsjen fan jo ynhâld marketingstrategy, wês der wis fan dat jo doelen opnimme. Begjin fan jo doelen op hege nivo en brek dy dan op yn lytsere, aksjebere komponinten. Allinne dan kinne jo in suksesfol plan fan aksje meitsje. Ommers, de echte reden dat jo ynhâld marketing binne begon is om resultaten te sjen en doelen te berikken.
Bottom line: Súkses nimt ta as B2B-marketers har ynhâld marketingstrategy ûntwikkelje of oanpasse. Meitsje in dokumintearre strategy dy't alle belanghawwenden en teamleden kinne tagong krije. Dit sil derfoar soargje dat elkenien it doel efter elke taak as nij inisjatyf begrypt. It is ek in geweldige manier om jo yntinsjes te kommunisearjen mei it boppeste management en in ferheging fan budzjet te rjochtfeardigjen.
2. Oerflak ynhâld
Jo ynhâld moat in doel hawwe en wearde leverje oan jo publyk. Guon marketeers tinke dat elke ynhâld goede ynhâld is. Wylst jo miskien in pear besikers krije, sil oerflakke ynhâld lêzers net omsette yn leads of klanten.
Wês wis dat jo ynhâld altyd orizjinele ynsjoch leveret en / of beskriuwt hoe't jo dingen dien kinne krije. Wylst it normaal is om ynspiraasje te finen fan 'e ynhâld fan' e konkurrinten, foarkom it produsearjen fan run-of-the-mill stikken.
Ondiepe ynhâld dy't djipte en wearde mist is oeral op it ynternet. Differinsjearje josels troch wat oarspronklik, kreatyf, weardefol en doelbewust te produsearjen. Besykje dizze eleminten yn elk stik ynhâld op te nimmen:
Statistiken om oanspraken te stypjen
Oarspronklik ûndersyk
Opinies
Tools en software suggestjes
Aksjeber advys
Key takeaways
Bulleted / nûmere Listen
Sterke titel
Kopteksten en alinea-breaks foar maklik lêzen
Ien mienskiplike flater dy't wy faak sjogge yn B2B-ynhâld is in gebrek oan fokus op 'e lêzer. Foarkom te sels promoasje te wêzen, en befetsje allinich fermeldingen fan jo produkt of tsjinst as it relevant is foar de ynhâld of binnen jo call-to-action (CTA).
3. Failing te befoarderjen ynhâld
Sit net gewoan en wachtsje op minsken om jo ynhâld te finen. In promoasjestrategy hawwe is de kaai om de resultaten te sjen dy't jo wolle. Yn feite sizze guon saakkundigen dat jo 20% fan jo tiid moatte besteegje oan it meitsjen fan ynhâld, en 80% oan it befoarderjen fan ynhâld.
Op hokker kanalen en platfoarms om te promoatsjen sille ôfhingje fan jo sektor, mar yn 't algemien moatte alle merken beskôgje om har ynhâld op' e folgjende manieren te befoarderjen:
Social Media
De populêrste sosjale kanalen binne Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ en YouTube. Sosjale mediabehearynstruminten lykas Buffer en Hootsuite kinne wurde brûkt om ynhâld te fersprieden, berjochten te plannen, gegevens te sammeljen en belutsenens te folgjen.
